La batalla de Facebook , Youtube, Amazon y Twitter por el vídeo en la red

Por si no lo sabías hace ya bastante tiempo que ha empezado una guerra. Empezó con pequeñas escaramuzas de cada uno de los adversarios pero ahora ya es una batalla abierta en toda regla. Y todos luchan por tener un cachito del pastel del otro y evitar que el otro le arrebate la guinda. A nuestros ojos quizá no parezca así. Nosotros solo vemos que tal o cual red social o proveedor va a ofrecer la característica X. Chachi… mejor para nosotros, ¿no? Pues sí; la competencia es sana aunque las intenciones, como siempre, tienen su lado oscuro.

El vídeo. Ese oscuro objeto de deseo

Ahora resulta que todo el mundo ha despertado de golpe y van como locos para impulsar el vídeo en sus respectivas plataformas. ¿Es que se ha puesto de moda simplemente? ¿Es un plan secreto para inundar de vídeos de gatitos nuestra vida online? La respuesta es no. Todo esto sucede ahora por una razón muy simple: Tamaño (Y ahora no penséis cosas raras).
Hasta ahora el rey indiscutible del vídeo online era Youtube, quedando por atrás y para un segmento muy determinado otras plataformas como Vimeo. Simplemente no había nadie capaz de plantarle cara y él vivía tan ricamente como lo hacen en Google durante estos últimos años. Rascándose los gitanales directamente.

Pero año tras año ha habido dos compañías cuyo crecimiento ha sido exagerado, brutal, apocalíptico que diría el Piqueras. Y son Facebook y Amazon. Se han convertido en dos auténticos monstruos capaz de toserle a Youtube. Y ahora que ya tienen un buen tamaño se han lanzado a la piscina sin asumir tantos riesgos ya que su base de usuarios y su plataforma de contenidos está más que dimensionada para hacer frente a las bombas H del adversario. Naturalmente aunque Youtube se haya dormido en los laureles no está dispuesta a dejarse comer terreno.

Créditos de la imagen: Socialbakers. Artículo original

Facebook. El niño rebelde

Mal que me pese hay que admitir que Facebook está haciendo las cosas muy bien desde la perspectiva empresarial. Aunque sus ingresos vienen de dos fuentes principalmente, el advertising y el acceso a su Business Intelligence, se esmera en diversificar el origen de esos ingresos ya sean campañas de promoción de páginas, de publicaciones, sugerencias de apps… y ahora el vídeo.

Facebook cuenta con un arma muy potente al igual que Twitter y es contar con cuentas verificadas de personalidades públicas. Actores, cantantes, políticos, escritores… en definitiva, gente a la que el público pone como modelo a seguir. Y si esas personalidades empiezan a publicar vídeos personales en live streaming es difícil que no sea un éxito. Eso es precisamente lo que ha hecho Facebook. Empezando primero por la publicación de vídeos normales (de hecho incluso girando la cabeza ante el flagrante robo de vídeos a Youtube) y ahora con los vídeos en directo con Facebook Live.

Con ello ha dado donde más le duele a Youtube con el agravante que sus ‘Insight’ son bastante más potentes ya que están orientados directamente al advertising mientras que si quieres algo parecido en Youtube tienes que irte a Analytics. Facebook lo tiene todo bien centralizado y ordenado.

En iniciativa e innovación es el líder indiscutible junto a Amazon. Su apuesta futura por el vídeo es brutal. Ha comprado incluso la empresa Oculus, desarrolladora de una de las primeras gafas de VR avanzadas y ha sacado también una cámara que graba en 360º. Básicamente está creando el ecosistema del vídeo del futuro. Simplemente porque puede y cree.

La apuesta de Facebook por el vídeo no se reduce solo al software

Amazon. El monstruo de la diversificación

Amazon es el monstruo que a priori debería dar más miedo. Sobre todo por su capacidad de mutación. El resto de las redes privadas se pueden ir al garete de un día para otro cuando salga un concepto revolucionario que los supere. ¿Pero Amazon? ¡Amazon empezó vendiendo libros! Y ahora vende todo lo imaginable, tiene su propio ecosistema de dispositivos móviles y marketplace de apps y ahora tiene su plataforma de entretenimiento digital con contenidos de pago, parte de Amazon Prime. ¡Ojo con esto que dará que hablar!

Amazon ha tirado por lo directo. Tiene que estar generando muchísima pasta para poder financiar lo que está haciendo y lo que está por venir. Si echáis un vistazo a las producciones que está preparando y quién está detrás de ellas veréis que va en serio de verdad de la buena. Y ahora… a por Youtube. Hace nada anunció que tiene preparado un sistema repositorio de vídeos personales rollo Youtube o Vimeo. De momento poco se conoce sobre el tema pero viendo lo a saco que van yo de Youtube iría comprando pañales.

Twitter golpea primero… y se come los mocos

Un síntoma más de la reinvención que necesita Twitter. Compra Periscope, que es un exitazo tremendo hasta el punto de incluirlo ya de serie en la app de Twitter pero nada… que no arranca.

El problema gordo de Twitter está en sus fanboys sin duda. Lo vieron nacer con esa romántica limitación de los 140 carácteres a causa del sistema SMS que se usaba primigeniamente y ahora todo lo que sea cambiar eso es poco menos que ofrecer en sacrificio el cuerpo de un gatito visto en Youtube. Así que una de dos… o son valientes y se pasan lo que piense su mafia por el forro o incorporan características nuevas que cubran las necesidades de sus hordas. Ahí tuvieron una visión excelente con Vine y Periscope, el rey del live streaming. Aunque su vista no va más allá de su nariz. Es verdad que Twitter tiene aún una masa respetable de usuarios (en declive constante) pero podría popularizar más su uso si por ejemplo se pudiera embeber un periscope en una publicación de Facebook.

Youtube. El gigante con pies de barro

Es sin duda el adversario a batir. El segundo buscador más utilizado de Internet es también la plataforma de vídeo online más abrumadora en cuanto a dimensión hoy en día. Con más de mil millones de usuarios y cientos de millones de horas de vídeos consumidos al día, el crecimiento de Youtube aún es impresionante. Los partners de Youtube llevan tres años consecutivos aumentando sus ingresos al 50%. Precisamente el mismo porcentaje de aumento de canales que se hacen millonarios al finalizar el año. Y eso representa un bocado demasiado apetecible.

Sin embargo a Youtube le crecen los enanos. Y es normal. Ha estado demasiado tiempo más solo que la una mirando cómo su cuenta engordaba sin nadie que le hiciera sombra. Solo así se explica que cuando lleva ya algunos años con la capacidad de emitir en streaming se decida ahora a crear una app para live streaming desde un dispositivo móvil. Ha hecho falta que saliera Piqué haciendo el monguer en Periscope para que se dieran cuenta. País…

Eso no es todo, por supuesto. Google ha visto cómo su enésima tentativa de crear una red social se iba al garete con Google+ después de intentarlo con Wave y Buzz. Y es que el negocio del señor Facebook tampoco es moco de pavo. Así que ahora la estrategia es ir incluyendo en Youtube elementos más propios de redes como Twitter o Facebook. Por lo pronto ya añaden sistemas de mensajería y comentarios y esto es solo el principio.

En el ámbito audiovisual y viendo el fenómeno Netflix Youtube ha hincado también el diente en los contenidos de pago. Aún de manera tímida y como en el caso anterior con pasos lentos y toscos. Pero por lo menos hace algo. Ahí tenemos a Youtube Red. De momento solo disponible para Estados Unidos.

Por último cabe comentar que si bien el tema de las cuentas verificadas u oficiales no está tan desarrollado como en otras plataformas, justo es decir que a Youtube no le hacen tanta falta ya que los famosos los fabrica él. Preguntadle a algún millennial si conoce al Rubius o Pewdiepie. Igual hasta os canta toda su wikipedia de memoria.

De todos modos Youtube tendrá que moverse rápido y con iniciativa, cosa que no hace desde hace mucho tiempo, si quiere seguir siendo el líder indiscutible. Ha reaccionado como mínimo para evitar una sangría pero esta será una batalla muy larga y como en toda guerra, habrá bajas.

Resumiendo…

Aquí todos pillan cacho del negocio de los demás y el vídeo es el rey. Os pongo un listado de las redes sociales poniendo entre paréntesis las empresas de las que quieren pillar tajada.

• Twitter: Compra Periscope. Es el primero que apuesta fuerte por el live streaming personal abriendo un nuevo nicho.
• Youtube: Añade messaging a su app (característica de facebook y twitter), añade contenido propio de pago (característica de Amazon) y live streaming (característica de Twitch Amazon). Próximamente lanzará live streaming personal (característica de Twitter Periscope y Facebook Live)
• Amazon: Añade contenido vídeo (característica de Youtube) y compra Twitch para su live streaming (característica de Facebook Live y Twitter Periscope) aunque enfocado al gaming de momento (característica de Youtube)
• Facebook: Tiene Facebook Live para su streaming (característica de Twitter Periscope) aparte de que está potenciando su sistema de publicación de vídeos (característica de youtube) e innovando con Oculus y los vídeos 360.

Así que ya veis; no se salva nadie. Seguro que ahora ya veis que hay mucho más movimiento del que os pensábais, ¿no? Pues si los grandes están matando por el vídeo preguntáos por qué.